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殺手級H5遊戲《大天使之劍H5》24天流水破億
中新網10月26日電 H5遊戲此前一直是個曖昧的存在。作為遊戲內容，它最大的應用場景和盈利途徑卻在於廣告營銷，產品自身盈利能力的缺失，令H5遊戲無法通過流水收入盤活整條上下遊產業鏈，從產品研發到發行運營、渠道，H5遊戲生態也始終處在“小年”的尷尬中。
就在業界以為2017年將是又一個H5遊戲“小年”時，一款“殺手級”產品來得猝不及防――10月22日，上線24天的《大天使之劍H5》宣告流水破億，讓整個遊戲行業為之一振。該遊戲由上市公司三七互娛(002555.SZ)傾力打造，同時由三七互娛與指上繽紛聯合發行。
H5引擎進化迅猛，“大研發”成最大受益者
即便是“元年論”鋪天蓋地的2015年，H5遊戲也一直未能跳出2014年《圍住神經貓》勾勒出的刻板印象――休閑小品、玩法單一，從而也帶來瞭玩傢易流失、產品收入不穩定的窘境；至於能夠帶來穩定流水的大型H5遊戲，也受限於早期遊戲引擎的性能瓶頸，遲遲未能進入實質性開發階段。直到2015年，Layabox引擎的面世使局面迎來轉機。
Layabox對大型遊戲動畫渲染的高性能支持觸動瞭觀望H5已久的眾多大研發商。同時該引擎對Flash AS3語言的兼容，讓許多熟悉Flash開發環境的團隊得以直接上手H5遊戲研發業務。尤其是有頁遊研發基因的大團隊，自然成為這一波底層技術紅利最大的受益者，比如《大天使之劍H5》的研發商――江蘇極光網絡。
極光網絡曾連續三年推出頁遊《大天使之劍》《傳奇霸業》與手遊《永恒紀元》等流水過億的長線精品，此次《大天使之劍H5》刷新H5遊戲流水紀錄後，極光網絡也成為瞭業內首傢成功橫跨頁遊、手遊、H5遊戲領域的“多棲”研發商。這支三七互娛旗下的金牌研發團隊，既有“大研發”的規模，又在以Flash編程開發遊戲方面有深厚的技術積淀。
大研發商擁有中小CP所不具備的技術積累和標準化流程，並且在自主研發的品質把控與創新發揮方面，像極光網絡這樣背靠三七互娛這一上市公司資本後盾的“大研發”也更能掌握主動權。所以在H5大型精品遊戲的開發成為可能之後，中小CP冒尖的局面有所降溫，而規模較大的研發商迅速抬頭，接棒帶節奏。
大團隊的研發品質有目共睹，從《大天使之劍H5》的成品看，這款遊戲在策略深度與社交深度上都與市面上清一色“放置+推圖”H5遊戲截然不同，在升級打怪之外，“神兵系統”“轉職轉生”“血盟拍賣行”等分支系統的加入，使產品弱化瞭單一的數值比拼，豐富瞭玩傢在角色養成、交易、社交等多維度的玩法選擇，這一點玩傢從《大天使之劍H5》層次分明的交互界面就能看出端倪。
可以預言，以《大天使之劍H5》為分水嶺，此後的H5遊戲不再是休閑化、玩法單一的小打小鬧，而是需要憑“品質+創新”取勝的技術實力比拼，大研發商與中小CP加速拉開收入差距的馬太效應或許也即將在H5遊戲市場重新上演。
H5遊戲渠道猛增，“大發行”得以施展拳腳
“殺手級”應用的誕生往往是研發與發行、運營環節合力運作的結果，《大天使之劍H5》9月29日公測、10月22日旋即流水過億的案例，除瞭高出市面一大截的研發品質因素之外，反映出的也是H5遊戲產業鏈上下遊反哺加速，生態逐步健全化的事實。
從今年上半年開始，業內就不斷傳出大平臺佈局H5遊戲的消息。騰訊在微信與手機QQ兩大戰略平臺作為渠道方開辟瞭H5遊戲入口；Facebook也持續加碼旗下H5遊戲平臺Instant Games，正式佈局H5遊戲變現；從白鷺引擎的合作渠道數目判斷，國內H5遊戲渠道數量已猛增到至少2000傢以上，社交平臺在這其中占瞭半壁江山。
另外，大部分渠道平臺也越來越重視H5產品，在H5遊戲上線過程中扮演瞭推廣平臺的角色。
一方面是精品供給量的擴充，另一方面是渠道生態的快速發展，H5遊戲產業鏈上下遊的健全也給發行商帶來瞭切入H5遊戲業務的良機，對於行業頭部的“大發行”而言無疑是一大利好。
作為《大天使之劍H5》發行方的三七互娛，也是業內所稱的“大發行”之一。其在國內頁遊發行市場的份額僅次於騰訊，據艾媒咨詢《2017上半年手機遊戲市場研究報告》顯示，憑借《永恒紀元》等精品遊戲，上半年三七互娛在移動遊戲發行市場占據的份額達到5.1%，僅次於騰訊和網易排名第三。
開拓與整合渠道商的合作，為所發行的產品爭取更多流量資源，是這類“大發行”企業的強項。配合首發，今日頭條、網易新聞、UC頭條、微信朋友圈等大流量渠道都出現瞭《大天使之劍H5》的信息流廣告，像騰訊視頻、QQ空間等訪問量龐大的平臺也在醒目處設置瞭《大天使之劍H5》的遊戲入口。
單款H5遊戲產品從未在玩傢市場獲得與《大天使之劍H5》同等規模的推廣資源傾斜，這其中有產品自身品質過硬的權重加成，也可以看出三七互娛作為一線發行商的市場影響力，首款H5遊戲的發行就得到瞭眾多一線平臺的信任與強力支持。
由韓國網禪《奇跡MU》正版授權，PC、手機都能運行且雙端數據互通，這也是《大天使之劍H5》對玩傢而言的強大吸引力所在。有頁遊《大天使之劍》的成熟經驗在前，《大天使之劍H5》貼合H5玩傢需求推出全新玩法，產品層面超前的研發品質疊加上空前的發行力度，讓這款H5遊戲的商業價值足以比肩甚至超越當下主導市場的大部分遊戲產品。
然而有趣的是，最初的H5語言並非為遊戲而生。作為萬維網超文本標記語言的第五次重大修改，HTML5原本的使命僅在於統一和改善PC與移動端的瀏覽器體驗。也正因此，起初從業者對用H5開發遊戲這件事的最狂野願景也隻是“單款月流水破百萬”。從2016年千萬級別的《傳奇世界》《決戰沙城》到2017年的億級“殺手”《大天使之劍H5》，H5遊戲收入接連沖破天花板的背後則是“天時地利人和”共同催生的結果。
底層引擎技術的革新與渠道端的迅速生長孕育出瞭“天時地利”，“大研發”和“大發行”的助力則為H5精品遊戲的順利面世起到瞭“人和”的護航作用。與頁遊、手遊行業的發展歷程相似，H5遊戲似乎又開啟瞭一個新市場的輪回，單款月流水達到億級之後，H5產品有望為三七互娛等遊戲廠商帶來頁遊、手遊之外，業務創收的新一極，而遊戲市場長久以來端遊、頁遊、手遊三分天下的局面也將打開新細分領域的想象空間。
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